全球卖出最多玩具的麦当劳(4)

　　玩具厂商、影视主题、麦当劳自有形象（麦当劳叔叔、大鸟姐姐、汉堡神偷、奶昔大哥）、经典卡通，它们无一例外的都和麦当劳玩具有过合作。而麦当劳明确表示拒绝的，只有暴力、血腥的角色。

　　3. 在众多玩具中，曾出现过两个“爆款”

　　2000 年，新加坡麦当劳随餐发售了 Hello Kitty 和男友 Daniel 的配对公仔“Hello Kitty & Dear Daniel 千禧之恋”。不同于之前那些手掌大小的玩具，这一次的 Hello Kitty 公仔跟标准玩具差不多大，全套八个身着亚洲各地的结婚礼服，是非常难得的款式。上架不久，这款玩具就因为太受欢迎而从商品抢购演变成了公共安全事件，造成了 7 人受伤。

　　Hello Kitty & Dear Daniel 千禧之恋

　　今年，麦当劳借着新加坡建国 50 周年之际又推出了 6 款限量版 Hello Kitty 公仔，网上商店不到五分钟就出现了“全部产品售罄”的字样。

　　当然，麦当劳也捧红过名不见经传的玩具，那就是绒毛玩具 Teenie Beanies。

　　1996 年，平均每周出售 1000 万份的开心乐园餐在一周内卖掉了 1 亿份，消费者中除了儿童也新加入了不少成年人，而当时的随餐玩具是由美国 Ty 公司生产的绒毛玩具 Teenie Beanies。

　　Teenie Beanies 是 Ty 公司主打玩具“豆豆娃”（Beanie Babies）的麦当劳特别款，尺寸要正常的更小一些。豆豆娃跟一般使用棉、布或者化学纤维作为填充物的玩偶不同，它的内填材料主要是一些直径不大的 PVC 豆粒，因此也可以被认为是动物造型的沙包。

　　在麦当劳的帮助下，Teenie Beanies 的销量大增，1996 年底曾出现过一阵收藏 Teenie Beanies 的风潮。相应的，它也在 1998、1999、2000、2004、2009 和 2014 年六次重回麦当劳玩具。在几乎所有关于麦当劳玩具销量的榜单里，Teenie Beanies 都占据着第一的位置。

　　Teenie Beanies

　　严格来说，麦当劳玩具只能算是比较简易的玩具。它们大多体型小，是可玩性不高的公仔，或者是具有较弱互动性的小车、印章等等，

　　但最终，麦当劳玩具要得是作为好玩的东西来吸引消费者，它需要更多的变化。

　　4. 麦当劳的玩具在不断跟随，甚至也引领了玩具业的潮流趋势

　　根据 NPD Group 提供的数据，玩具业目前最大的趋势是从塑料玩具转向电子玩具。而早在 1998 年，麦当劳就曾推出当时风靡一时的电子宠物玩具。而到了 2003 年，它连续两年联合游戏公司世嘉，推出了包括索尼克系列在内的 12 款游戏机。

　　2003 年，联合世嘉推出的 6 款游戏机

　　2013 年 11 月，麦当劳曾在美国尝试推出电子书，并建议人们登陆 HappyMeal.com 每月更新。不过这个计划不到半年就取消了。2014 年 5 月，英国麦当劳再次上马。它联合了加拿大电子书供应商 Kobo 尝试在开心乐园餐中推出儿童电子书，而它们的首款合作是 Enid Blyton 所著的 “Secert Seven” 系列。

　　“如果麦当劳随餐发售电子书，那么它到年底将总共送出 1500 万本图书，成为全国最大的儿童图书经销商。”TIME 杂志这样评价麦当劳的尝试。“孩子们现在都很期待电子化的东西，所以我们推出了电子书。” 英国麦当劳 CMO Alistair Macrow 说道。

　　定制化和互动的趋势也在影响着麦当劳。2013 年，它的 IT 负责人 Mark Fabes 表示要启动 3D 打印玩具计划，这样一来工作人员就可以按照消费者的意愿来制作玩具了。

　　在今年的小黄人玩具中，麦当劳加入了动作和声音效果。不过，美国人 Bradley Merten 后来向媒体投诉说，开心乐园餐送的小黄人玩具发出了类似 “What the”的脏话。而麦当劳给出的解释是，小黄人语（Minionese）是各地语言的随机组合，没有什么具体的指代，也没法翻译，用英语来理解只能说是纯属巧合。虽然这的确为它惹来了一些麻烦，但我们也借此看到了麦当劳玩具本身的影响力。