本土适龄化是儿童图书市场趋势(2)

　　一个全新的概念，一部全新的读物，一套全新的营销方式，使得《布奇乐乐园》在上市不到一年的时间里，就以平均月销售量10%的速度快速增长，获得了孩子们的广泛欢迎和家长们的良好口碑。2010年，外研社儿童发展中心也将借全国性渠道招商为契机，拓展和深化销售体系，让《布奇乐乐园》更好地渗透进市场，为学龄前的儿童和家长们奉上一份厚礼。

　　首先，家长意识错位。

　　面对纷繁复杂的儿童图书市场，家长的表现不尽相同。一部分家长认为，6岁之前的儿童尚没有阅读的需要，要把更多的精力放在孩子的生理成长和互动游戏方面。另一部分家长由于望子成龙心切，表现出拔苗助长之势，在选书时偏重于说教，以至于所选的书虽图文并茂，但大篇幅的文字太过成人化，大大束缚了孩子的阅读兴趣。还有一部分家长，面对着铺天盖地琳琅满目的儿童书籍感到无从选择：日益精美的印刷装帧、高得令人咂舌的价格，给家长们平添了不少经济压力；盲目的从众心理和让人应接不暇的广告讯息，也使得很多家长买回的图书不合孩子的心意，最后只能束之高阁，由此诞生无数的“藏书妈妈”。

　　第二，儿童读物质量良莠不齐。

　　随着市场化程度的加深、加快，儿童图书的高额利润也驱使许多非儿童专业出版社也来抢这块蛋糕。据悉，全国500多家出版社，已有300多家不同程度地涉足儿童读物领域。而其中部分出版社只是以利益为目的，缺乏对儿童问题有研究的专家和编辑队伍，也没有针对儿童图书内容进行开发和策划，从而导致原创性差，出版的儿童读物多是靠翻、抄、编、凑得来的。还有不少新书只是翻花样，而选题匮乏、内容重复。特别是童话、百科类图书，已经到了泛滥的程度。

　　还有的出版社，只是把文学名著改编一下，再加上五颜六色的插图，成人读物就变成了少儿读物，有的甚至还把港台、海外的儿童文学作品改头换面，编成一本新书。更有甚者，急功近利、不择手段，不惜非法盗版儿童图书，这些都无疑会给使用这些书籍的儿童造成不利的影响。

　　第三，引进版读物独霸市场。

　　除了出版内容良莠不齐之外，近几年来，儿童类图书的引进也大幅增加。《哈利?波特》、《冒险小虎队》、《退魔录》、《魔戒》、《魔眼少女佩吉?苏》等域外少儿读物，掀起了一股股市场旋风。这些引进版图书无论是内容，还是插图、装帧，都要比国内原创的图书略胜一筹。不仅给我国儿童图书市场带来了新鲜血液，也更新了中国人的出版、营销与创作理念。

　　然而，现在市场走红的大都是娱乐性和游戏性较强的引进版图书，不能把他们当做儿童文学的全部，否则既是对西方文化的曲解，也会造成东方文化的缺席。文化是民族的标识，在融合世界文化先进成果的同时，我国儿童图书出版人在出版观念中，还应在保持民族价值和精神体系完整方面加大力度。

　　同时，专家也注意到，即使是最好的引进版图书，也只是读着通顺流畅，很难达到语言鲜活。此外，文化背景的差异，使得一些引进版图书难以被低龄读者接受。儿童文学评论家安伍林表示，现在许多童书缺乏使命感、责任感，热衷于满足孩子的游戏阅读需求。“这种书孩子们确实喜欢看，但孩子们是没有鉴赏力的，究竟读什么，怎么读，还需要家长和老师来引导。