本土适龄化是儿童图书市场趋势

　　市场现状暴露出的种种问题，引起了有社会责任感的出版人的关注和思考。推出适合各年龄段孩子阅读的、有趣味、有意义的本土儿童图书，成了市场的当务之急与长远趋势。

　　汇聚国内外优秀专家、整合专业早期教育资源和先进理念的外研社儿童发展中心的专家们，提出了“适龄化早教”的概念，这在早教市场引起了不小的轰动。外研社副社长范晓虹表示：其实我们提出的“适龄化早教”，在儿童阅读上来说同“分级阅读”的意义是相同的。即：按照儿童不同年龄段的智力和心理发育程度，进行科学的划分，设计适合儿童的学习计划，满足不同年龄段孩子的不同阅读需求，培养孩子的阅读兴趣。

　　“但是，分级阅读只是适龄化早教的表现形式之一，适龄化早教涵盖的范围要广得多。”外研社副社长范晓虹表示：“对于适龄化早教而言，我们适用在早教的各个方面，包括阅读、社会性、自我意识、英语、音乐等等，甚至家长们教育孩子的方式也是需要适龄的”。

　　基于此理念，外研社儿童发展中心在2008年发行了中国第一套针对儿童心理发展的适龄化家庭早教套装——《布奇乐乐园》。

　　《布奇乐乐园》系列早教产品，是一套专门为1-6岁孩子提供的全面、系统的家庭早期教育解决方案。以每岁一版的形式编排；载体形式丰富，每版包括综合读本、成长绘本、游戏书（或辅助教具）、英语小剧场、DVD；利用不同的媒介体，将同一个学习主题通过平面、立体、视觉、听觉等多元方式进行整体展现。

　　《布奇乐乐园》以小狮子布奇及朋友们的快乐成长经历为主要线索，以孩子日常生活中的片段为主题故事，用简单、易懂、易学且深受孩子喜爱的形式，涉及宝宝全面发展的五大领域：认知、语言、社会性、健康与艺术启蒙，力求激发孩子的学习兴趣，从小培养良好习惯和积极个性。

　　市场前景：旺盛的市场需求与多元化的营销模式

　　人口统计数据表明，“十一五”时期，即2006 年到2010年，我国面临着第四次生育高峰。与此相对应，80年代初出生的独生子女是现在人口生育的主力军。这些新一代的父母出生在改革开放以后，经历了社会的大跨度变革，思想意识和消费心理较前辈们发生了很大转变。而由于他们自身普遍接受到了较高水准的教育，对于孩子的教育也将更加重视和谨慎。有研究显示，以平均每个孩子5000元的学龄前教育花销进行概算，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为 300亿元。

　　为顺应家长们日益增长的消费需求和多元化的消费方式，《布奇乐乐园》采用了“海陆空全方位”立体营销模式。在传统的营销方式中，除了原有的书店地面覆盖以外，《布奇乐乐园》的销售终端还延伸到了妇幼医院、幼儿园、早教中心等场所，通过发放体验光盘来跟进销售，还在婴童店、玩具店、儿童摄影机构等相关场所做展示推广；在新兴的网络营销方式中，不仅有如当当网的B2C方式，淘宝网的C2C方式等营销渠道，同时全面利用博客、论坛、SNS、及时通讯等新媒体宣传推广；除此以外，《布奇乐乐园》还策划了如亲子互动、阅读讲座等各种线下活动全面配合，达到全方位、多角度的营销推广模式，让家长最大程度地接触和了解这一优秀的儿童读物。