童装品牌各出奇招抢占市场(4)
大拇哥：打造动漫衍生产品消费平台
随着上个月《小瑞与大魔王》的第三系列《小瑞与大魔王之快乐擂台》正式登陆中央电视台少儿频道。大拇哥旗下动漫明星“小瑞与大魔王”再次深入人心。
业内人士透露，目前童装品牌所采用的动漫营销手法，通常是由童装品牌购买知名卡通形象的授权，例如迪斯尼等等;或者先有了自己的卡通形象及服装产业，再以该卡通形象为主角打造系列卡通片，例如杰米熊等等。
而大拇哥却依托于健健集团，先完成了动漫的推广发行，如今的厦门大拇哥动漫已经成为了福建省综合实力较强、全国知名的动漫产业机构。据大拇哥营销总监郭永江透露，大拇哥主打的卡通动漫片《小瑞与大魔王》第一系列已于2011年6月在央视少儿频道上线，而同年7月，大拇哥动漫时尚馆连锁店开始正式启动。
“大拇哥所创建的是一种‘动漫+实业’的创新商业模式，通过源源不断的卡通片的内容来驱动版权发行、品牌授权、大拇哥家族动漫时尚馆连锁店、动漫教育培训和电子商务等多项渠道的发展，再以多项渠道的发展反过来推动动漫品牌的美誉度和知名度，从而打造一条集娱乐、购物和体验一体化的动漫衍生产品消费平台。”郭永江对记者解释了大拇哥与众不同的商业模式。
在不少业内人士看来，大拇哥做的是一种动漫文化，通过文化让消费者产生黏性，这无形中已将动漫营销门槛拉高。据了解，凭借着这种模式，短短一年，大拇哥已在北京、广州、福建、浙江、山东、江苏、湖南、江西、安徽、辽宁、陕西、四川等20多个省市建立了300多家大拇哥动漫时尚馆。
乐集：童装首例高定位集成店
早在2012年初，业界已隐隐传言童装将有集成店，而且来头不小。近日，乐集(ROOKIE)在厦门开业，李维斯(Levi’s)等五大国际一线儿童品牌齐集亮相，乐集在福建的童装业界首次揭开了神秘面纱。
能齐集五大国际品牌固然令人艳羡，但这五大品牌中有3个品牌拿到的是大中华地区的总授权，这才是真正令业界为之震撼的地方。据悉，乐集的背后，盘踞着分别在面料、生产、零售领域非常强势的三大合作方。在乐集的一份材料中介绍到：世界童装零售巨头美国HADDAD BRANDS公司(兴达企业有限公司) 1940年成立于美国纽约，主力运营全球标志性童装品牌。乐集即将打造的全新一站式购物体验，正是三大投资方强强联手运营乐集的最大原因。他们看中了这样一个新趋势：未来，在一个终端就能集成多个风格的品牌，就能为家长和孩子购置儿童产品提供便利服务。
对此，耐克、乔丹童装将更倾向于专业运动，耐克、匡威、李维斯童装则更多地会选择该品牌里的休闲、潮流、街头品类。在乐集专卖店，人们可以看到任何孩子想要的各种服饰，无论是休闲风格、运动潮流，还是流行时尚，我们期望提供一个让孩子们能够自由自在选择自己所爱的青少年流行空间。乐集的多元风格集合了这些品类的终端，目前它们正是中国的空缺。
在记者看来，2013年童装消费在讲究价格实惠的同时，品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。一方面，体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受;另一方面，网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营的新的渠道选择。
