童装品牌各出奇招抢占市场

　　走过运动装、男装等板块饱受库存困扰而略显消沉的2012年，2013年新年伊始，在经过酝酿沉淀之后的童装似乎更具胆色，这些品牌以各自崭新的姿态，走出了一条与众不同的路。鈥溚�装热鈥澋木赫�态势远比以往任何时候都更加扣人心弦和具有市场影响力。在这轮鈥溚�装热鈥澲校�浙江、福建、广东三地童装扮演着国内市场本土品牌的主角。同时，上海、北京成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。可以说，目前童装业更能激起从业者的斗志。

　　眼下各路资本纷纷进军童装业，一些本土驰名品牌，如七匹狼、康奈、安踏、361度等;一些国际大牌，如耐克、阿迪达斯、卡帕等都纷纷将触角延伸至童装领域。而一些本土著名单品品牌，如鄂尔多斯，还有服装网络大牌凡客诚品和麦考林，也将童装作为其目前主营业务之一。甚至家电巨头海尔也携动画片《海尔兄弟》力挺童装，矢志将鈥満６�兄弟鈥澊蛟斐啥�童用品第一品牌鈥︹�τ腥舜蟮ㄔぱ遭�溚�装业是服装行业最后一块蛋糕鈥潱�可谓鈥溦獗叻缇岸篮免�潯Ｇ肟匆韵录父霭咐�。

　　Kappa Kids：填补时尚运动童装空白

　　前不久，卡帕联手派克兰帝推出Kappa Kids品牌，正式进军中国童装市场，此举意欲何为?这引起了业界广泛关注。

　　据权威数据显示，目前中国0岁～16岁儿童及少年数量高达3.8亿人。儿童消费产业是较具潜力和投资价值的行业之一，估计至2015年将会达2万亿元，而未来5年里我国童装业将拥有1000亿元的市场规模。国内童装消费增长率的惊人速度，相对成人服装市场童装的需求将更大。因此卡帕中国联手派克兰帝推出 Kappa Kids童装的战略意图也彰显出来。

　　Kappa Kids童装延续了卡帕成人装鲜明纯正的欧洲血统，对比现有的美式风格有鲜明的差异化。分析人士认为，凭借卡帕的品牌影响力和突出的品牌个性，Kappa Kids将坚定延续卡帕品牌的时尚、动感活泼的鲜明风格，这将是卡帕联手派克兰帝撬开童装市场的杀手锏，也是Kappa Kids品牌区隔其他童装品牌的重要标志。

　　据了解，卡帕中国与派克兰帝合作渊源始于2006年，从最初想法的激情碰撞到品牌的理性实现，历时5年多的磨砺才最终打造出独具儿童时尚特色的Kappa Kids品牌。作为中国运动童装的新领军品牌，Kappa Kids填补了目前时尚运动童装市场的空白。

　　尚未进入饱和期的童装蛋糕分食者大致分四类：阿迪达斯、耐克等较早开始运作童装系列的联合国军团;派克兰帝、水孩儿、小猪班纳等国内外童装专业军团;国内七匹狼、波司登等成衣军团;国际奢侈大牌古琦、迪奥、阿玛尼等奢侈品牌军团。而四类势力混战处于成长期的中国童装市场，作为后入者鈥斺�斂ㄅ亮�手派克兰帝打造的Kappa Kids童装如何立足求胜?能否再造当年让卡帕品牌在中国大陆重新焕发青春那样的奇迹?这是值得期待的结果。