中国动漫产业如何突围(2)

　　在巨大利润的带动下，很多国外巨头纷纷踏上中国大陆的土地，寻求动漫的商机。美国DMM发展好莱坞有限公司联手中国本土企业——浙江中南集团卡通影视有限公司，投资10亿元人民币，打造《天眼》世界主题公园项目；中视鸿运视听制作有限公司与泰国VITHITA公司的卡通人物“大眼睛邦邦”结缘，签约资金达到5000万元......

　　国外巨头的大举涌入给中国本土动漫企业带来先进的管理经营理念、巨额的资本的同时，也给他们的生存提出了严重的挑战，中国企业如何虎口夺食呢？业内人士如此发问。

　　二、中国的动漫困境

　　事实上，我国的动漫发展也有过辉煌的历史。早在1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在上世纪五六十年代制作的《大闹天宫》、《哪吒闹海》等动画片，都在国际电影节大放光彩，令世界瞩目。尤其是诞生于1959年的中国水墨动画，具有中国特色的艺术表现手法，曾让世界为之惊叹，被奉为国宝。

　　中国还曾经是世界最大的动漫加工基地。20世纪80年代末90年代初开始，中国内地靠着廉价丰富的人力资源优势，取代了我国台湾和香港地区成为欧美、日本动漫的最大加工地。大家熟悉的“蜡笔小新”、“灌篮高手”等都是在国内加工完成的。

　　但是，20世纪90年代以后，中国动漫突然陷入低迷，动漫作品开始被美国、日本、韩国等国家垄断，国内原创的动漫作品少之又少。自身供给不足的情况下，大量“洋动漫”对中国动漫市场大肆进攻与占领，导致中国本土动漫市场逐步丧失；动漫人才匮乏，动画前期创作、策划、设计成为动漫产业的软肋；动漫节目缺口大，专业动漫频道面临“片荒”；产业链条缺失，形成的动漫产业“倒”金字塔摇摇欲坠……

　　动漫领域的这一系列变化，促进了我国舆论界的猛醒，动漫产业更得到了政府的高度重视，一些优惠政策纷纷出台，鼓励多种经济形式参与动漫产业经营。2003年以来，我国动漫界不断传来利好消息，2004年更是中国的动漫年，各种动漫展览和主题会议在各大城市遍地开花。2005年以来，全国各地的动漫展会就已经纷至沓来，大有“乱花渐欲迷人眼”之势……

　　即便如此，我国动漫的发展还是面临巨大的压力和挑战。

　　业内专家认为其主要的障碍在于中国的动漫并没有像汽车、电子那样形成产业，中国动漫行业一向是被纳入公益事业而缺乏产业运营意识，没有形成良性的产业循环。

　　从我国动漫企业的现状来看，资金短缺成为制约动漫产业的重要问题。某业内人士透露说，造成动漫企业面临严重的资金紧缺的原因主要有：动漫产业是依靠衍生产品赚钱的行业，产业链长，投资回收慢，需要大量的启动资金做铺垫，风险很大；同时，行业自身不成熟，漫画市场不够发达，动漫未实现联动效应，增加了投资数额和投资风险；另外，民间资金和金融资金为规避风险，未进入动漫产业。