儿童电影走进贺岁档

聽聽聽聽 与往常上电影院的多为年轻白领不同，昨天，有不少小朋友拉着父母的手走进电影院，因为昨天有一部属于孩子自己的贺岁片《浅蓝深蓝》。这是今年贺岁档中的新现象：大片云集的春节电影市场首次出现了面向儿童市场的故事片。

聽聽聽聽儿童电影要拍给儿童看

聽聽聽聽导演袁卫东说制作这部影片的初衷是因为国产儿童片数量太少：“2004年，国产儿童片只有十三四部，现在孩子知道的都是好莱坞动画片。”儿童电影的数量稀少主要是由于缺乏商业性，大多进不了主流院线，只能通过获奖来赢得关注。为了迎合评委们的口味，儿童电影走入了“成人化”的怪圈，久而久之，儿童电影就更加缺乏市场。

聽聽聽聽《浅蓝深蓝》的故事讲述的就是孩子成长过程中所经历的挑战和挫折，不少孩子都会有这样的成长经历，容易与影片产生共鸣。

聽聽聽聽市场宣传要进行细分

聽聽聽聽这样的儿童电影往往因为没有商业卖点而很难进入市场，此次许多明星不收片酬义务演出：著名演员陶虹、张静初、罗海琼、那英、莫少聪、赵文卓等著名演员，央视主持人朱军，相声表演艺术家姜昆，奥运冠军王义夫、刘璇等组成了豪华的演员阵容。在片中担任配音的孙红雷还义务为影片到国内各城市做宣传。

聽聽聽聽该片的发行方、北京众道电影发行有限公司老总杨俊说：“商业大片比较受观众欢迎，但不一定每个观众都喜欢这一类型的影片，老人和孩子常常是被忽略的对象，尤其是儿童电影。在发行上我们也要根据观众群对市场宣传细分化。”

聽聽聽聽在发行上《浅蓝深蓝》也另辟蹊径：考虑到儿童作息特点，主动避开夜晚黄金档，在白天上映；在宣传过程中与一般的电影宣传渠道进行了区分，还加强少儿频道、少儿期刊报纸的宣传，专门组织小记者进组采写及拍摄；影片放映更重视居民较集中的社区电影院而不是市中心的豪华影院。

聽聽聽聽努力贴近儿童的生活状态，准确把握市场需要的脉搏，《浅蓝深蓝》这样的国产儿童影片一定能够打动小观众，赢得大市场。