《喜羊羊与灰太狼》风头盖过一线明星(2)
国泰君安证券陈锡伟对《证券日报》记者说:“《喜洋洋与灰太狼》与奥飞动漫(002292,股吧) (002292)的盈利模式差不多,都是通过动漫制作吸引眼球然后再发展衍生产品,如玩具、电视剧等,只不过相比来说《喜洋洋与灰太狼》更成功些。”尽管目前来看《喜洋洋与灰太狼》取得了市场的成功,但从全世界范围来看,影视制作业是一个赢家通吃的行业,其投资收益不是平均型,高盈利的盈利很高,高亏损的亏损惊人,投资者的投资风险极大。
例如,去年底投放市场的《阿童木》全球上映亏损了6.3亿元,与投资者想象中的高回报大相径庭。资料显示制作该片的香港意马国际控股公司2004年度起累积亏损达人民币3.7亿元,至去年底亏损扩大至人民币6.3亿元。2月6日,香港意马国际控股宣布旗下的意马动画工作室清盘,3百多名员工过年前惨沦为失业大军。
“动漫的虚火太旺”,北京电影学院动画学院院长、《小兵张嘎》总导演孙立军这样评价中国文化创意产业的重要行业——动漫产业的。虽然动漫产业在国际上属于方兴未艾的新兴行业,例如在英国,动漫产业已经成为支柱产业;在日本,动漫产业是第二大产业;在韩国,动漫产业每年所创造的价值比韩国知名公司三星电子和现代汽车总和还要多。目前,我国在工商局登记的动漫公司有8741家,专家估计加上不在册的公司,从事动漫产业的公司早超过了上万家,是被誉为 “动漫王国”的日本10倍之多。 “但大部分企业亏损、有的还过早夭折。”动漫制作公司不盈利有很多方面的原因。国产作品很多,全国动漫企业发展到目前的规模,动漫产品的产量超过13万分钟,但是含金量高的作品并不多。
宏梦卡通集团董事长,年底他又兼任ceo贺梦凡都有深入的体会,“动漫产业发展光靠动画片的版权收入和政府扶持是不够的,必须走产业化的道路, 依靠外延产品授权和销售来赢得利润。以美国动画片《狮子王》为例,前期投资约4500万美元,票房收入约7亿美元,其衍生产品的收入高达20亿美元。与 AIR-Game一起玩游戏、学游戏、设计游戏。
“喜羊羊,美羊羊,懒羊羊,肥羊羊,什么羊什么样,什么羊都喜洋洋……”由东方传媒集团出品的大电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》自1月29日上映以来,票房喜人。近日,该片再传捷报,全国票房已突破9000万大关。和春节各大所谓强档推出的贺岁影片相比,这部制作方式上毫不起眼的二维动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》第二次在寒假档期席卷了国内电影放映市场,与去年相比则是“越放越火”。
《喜洋洋与灰太狼》是讲述着发生在青青草原上狼与羊斗智斗勇的故事,争斗的结果都以灰太狼的阴谋不能得逞而终结,这部看似充满争斗的动漫剧却充满诙谐与幽默,受到了广大少年儿童的欢迎,以至于看似并不起眼的灰太狼风头“盖过”一线红星孙红雷。统计数据显示,《喜洋洋与灰太狼》各地的收视率能达到 10%以上,播出集数超过500集,电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首轮票房就达到八千万元。随着电影、电视剧的热播,该剧获得了巨大的经济效益和品牌效益,剧中的动漫形象衍生产品迅速铺开,充斥着大街小巷,品种达数十种之多。该动画片市场价值已超过十个亿,创造了中国动漫史上的商业神话,也创造出国产动画前所未有的价值。
