乳企打价格战迎中秋 部分牛奶重回一元时代(2)

　　这样的例子不胜枚举，12盒200毫升的德亚低脂纯牛奶售价39.9元；爱氏晨曦全脂牛奶原价17.8元/盒，现价10.9元/盒；原价23.8元/盒的捷森全脂牛奶现价13.9元/盒。

　　此外，常温液态奶、乳饮料产品、低温巴氏奶降价促销的情况也比比皆是。例如，君乐宝买两瓶送一瓶；三元DIY酸奶，第一瓶9.8元，第二瓶1元。

　　价格战虽然疯狂，销售业绩却不尽如人意。《证券日报》记者在超市观察了近2个小时，购买者寥寥无几。

　　“现在过节送礼可选的品类很多，消费者并不一定要买奶。”销售员对《证券日报》记者表示，从现在的销售情况就可见一斑，中秋节前购买力也鲜有提升，因为很少有人送礼是临时起意的。

　　这充分反映出当前国内乳企之间的竞争激烈。在业内人士看来，自去年开始，国内乳企的价格战就已经打响，但是，价格战并没有如期带动销量。与此同时，养殖企业往往会将挤压过的原奶加工，低价销售，从而使得蒙牛、伊利、三元等乳企被动跟随打价格战。

　　乳业资深人士宋亮对《证券日报》记者表示，近日走访泰安市市场，乳制品的价格战同样激烈。说明今年消费非常乏力，对于乳企来说产品积压严重，“买赠”营销一般都是当期产品加赠几个月前的产品，企业不断去库存。”而乳企这样做的，目的就是走流量，赚的都是微利。”

　　奶农：最近三个月交奶很顺畅

　　那么，奶农的日子是否同样举步维艰？

　　为此，《证券日报》记者采访了山东潍坊的奶农和河北地区的奶农，对方均表示，最近3个月的奶比较好卖，企业不再拒收。

　　其中，山东潍坊某牧场养殖企业负责人王维（化名）在接受《证券日报》记者采访时表示：“现在的奶价是3.9元/公斤，上半年平均价格约为3.8元/公斤，这个价格对于我们养殖企业来说是赚钱的。现在乳企都是按照奶的质量给出奶价，原奶质量高价格就高，一般遭遇拒收的都是不达标的奶。”

　　“养牛是精细活，你付出的多，奶牛单产就会提高，奶的质量也有保障，所得收益也大。有的养殖企业贷款养牛，一旦奶牛生病原奶不达标，养殖户的日子肯定不好过。”王维表示。把所有成本因素都考虑进去，原奶3.1元/公斤就能保本，现在的价格到了3.9元/公斤左右，养殖户肯定有钱赚。最近3个月以来，社会奶的价格也卖的挺高的，说明现在的奶价开始回升，社会上的进口大包粉消化的差不多了。”