奶粉市场竞争激烈 2015年婴幼儿奶粉将大降价(2)

　　对于低价新品，他举例说，比如多美滋、咔哇熊以及今年刚刚涉足乳粉领域的君乐宝。

　　据了解，为了努力恢复因去年恒天然事件之后失去的市场份额，并使达能在多品牌战略下重构价格体系，多美滋于今年2月推出了配方升级精确系列奶粉，该系列16款产品的定价均低于此前的明星产品优阶系列，不同产品降价幅度为7-18%，平均降幅约8%。

　　而新西兰咔哇熊乳业则是被今年初次进军乳业的恒大集团收购，恒大宣布将对咔哇熊婴幼儿配方奶粉执行新的定价：一段236元/罐、二段216元/罐和三段的196元/罐，比收购前咔哇熊的国内零售价平均低出10%-25%。

　　君乐宝则是河北本土企业，于今年4月12日首次推出婴幼儿配方奶粉，以每罐约130元的低价战略拓展市场。

　　此外，记者在石家庄市场上也发现了一些奶粉品牌新推出的低价新品，包括法国合生元今年12月初刚面市的健素加系列和贝因美今年新推出的经典优选系列。

　　在一家母婴店，店员说，合生元的健素加系列的售价约为200元，是“进口奶粉、国产价格”，比合生元其他系列都便宜。而在一家大型超市，贝因美经典优选则是受到店员推荐的新品，店员说，它的一段、二段、三段的定价分别是268、242和215元，明显低于贝因美的明星产品金装爱+系列。

　　三大原因：产能过剩、外资竞争和网络冲击

　　宋亮认为，在接近一年的“变相降价”后，明年，国内奶粉价格很可能进入真正的下行通道，甚至出现价格战。“在这个过程中，不排除小幅反弹的情况，但是从现在的情况看不大可能。”他将原因归结为三方面：产能过剩、与外资品牌竞争加剧和网络冲击。“未来奶粉的发展趋势，一定是价格下降的。”

　　据了解，今年很多奶粉企业因成本下降而大举扩张产能，导致了产能过剩，企业不得不努力去库存，导致终端奶粉价格可能面临激烈竞争。此外，在经济全球化背景下，欧美澳大利亚越来越多的廉价奶粉将进入国内市场，这也将导致市场竞争的加剧。

　　同时，电商渠道的出现挑战了传统的商业模式。宋亮介绍，据他刚拿到的一组数据显示，1-8月，我国婴幼儿奶粉销售额居首位的公司不是惠氏，而是达能纽迪希亚，原因是它旗下的四大品牌在中国线上网络的热卖。“020一半的份额是它的，这就是互联网的力量。”