太平鸟童装 文化引领时尚理念(2)

　　放弃既有的国内模式，结合成人服装的时尚发展模式，太平鸟时尚童装Mini Peace应运而生。

　　这个于 2011年正式面向全国市场的童装品牌，在经过了两年多的发展之后，已成功入驻武汉、宜昌、宁波、杭州、金华、南昌、沈阳等多个地区，并且我们计划在今年将Mini Peace的自营店铺数量增加到200家左右。如此迅猛的发展，加之其与集团一脉相承的品牌理念、时尚元素以及成熟的运营经验，使得Mini Peace俨然成为了太平鸟“多品牌”战略体系下的一股不容忽视的新生力量。在今年第十七届宁波国际服装服饰博览会上的独立“现身”，更是对其发展速度与深度的重要认可。

　　作为此次亮相的重头戏，Mini Peace放在了展厅最为显眼的地方，展示太平鸟在品牌运作上的再次成功。当时下国内童装市场尚待良好开发，童装行业仍陷混战时期，太平鸟以品牌重塑产业价值，倡导了行业的良性发展。

　　深耕创意文化 改变行业发展理念

　　太平鸟坚信，当中国步入改革深水区，渐渐失去改革开放带来的劳力红利，作为传统优势行业的服装产业，只有发展自己的文化以增强品牌竞争力，方能利于不败之地。

　　近二十年的品牌运营经验，已经让太平鸟娴熟掌控了有关品牌运营的资金、人力、信息、渠道、供应链等资源。可以说，如今的太平鸟已然成为品牌孵化和发展的温床，即便在“一夜之间”推出一个新的品牌，甚至再建立起或者说复制出一套运营体系，也是手到擒来。

　　样的信心源于太平鸟对于品牌的推崇，和多年来深耕创意文化的所得。

　　有业内同行评价，太平鸟是最会花“冤枉钱”的服装企业。早年花巨资送设计师去zara等一线品牌深造学习，近年来不断投入重金来升级企业形象和企业文化。今年，太平鸟更是联手国际著名品牌咨询机构，斥资百万为太平鸟量身打造品牌文化，“闪耀”。“文化一直是看不见摸不着的东西，但却是一个企业的发展灵魂。”问渠那得清如许?唯有源头活水来。作为中国服装协会副会长的太平鸟集团董事长张江平深信，文化就是太平鸟的“活水”，只要沿袭文化的脉络，品牌自然水到渠成。

　　以创意为核心，市场为定位，太平鸟在创意文化的根源上，发展了一系列品牌的各自的亚文化，并逐步融合企业主文化。“熟悉太平鸟的人很容易发现，无论老牌的男装、女装，还是新成立的童装、家品，我们都以创意这条无形的线，串起了这些散落的珍珠。”张江平概括企业发展理念时，不无骄傲地表示，太平鸟正成为一个品牌聚集地，整合整个年轻时尚消费群体的各方面需求。

　　事实上，历经两次金融危机的洗礼，国内服装企业早已开始纷纷转型升级，自有品牌如雨后春笋般出现，大有百花齐放之势。但品牌文化与内涵的缺失，使得不少品牌如昙花一现，还有许多还处在萌芽期，成熟而且成功的区域品牌不多，全国性的也是少之又少，就更不用谈有生命力的品牌了。太平鸟用了十七年的时间，验证了文化与创意赋予品牌的长久生命力。

　　倡导生活方式，而非贩卖产品，太平鸟贯彻企业发展始终的是对于人们生活的解读。如今，以品牌分化市场，太平鸟正以惊人的速度实现扩张，全国二线城市以上的高覆盖率，各品牌在各市场领域的强势发展劲头，每季近2500多个新品的推出量，全年销售额达到百亿级别。