李宁运动风格品牌童装
从诞生以来,李宁童装就备受关注,作为国际知名的国产体育运动品牌旗下的童装,自然有一些与生俱来的优势,比如李宁品牌多年积累的服装行业资源、管理经验及营销手段。但是压力也同样随之而来,特点鲜明的运动童装如何在已经略显拥挤的童装市场再创佳绩?
天津市宽猫咪儿童用品有限公司(李宁童装品牌授权公司)总经理陈欣在谈到2013年童装市场前景时表示:2013 年的童装市场竞争非常激烈,面临行业发展的洗牌期,这种情况还将持续一段时间。总体来说,国内品牌众多,缺少行业领导品牌;大量看好中国市场前景的国外童装品牌的不断加入,加剧了国内市场的竞争。
但是对于自身的发展优势,陈欣还是难掩信心:鈥溊钅安煌谑谐∩舷钟械拇蟛糠滞捌放疲颐浅邢舜罄钅ㄒ翟硕;NA,同时全面考虑儿童的生理结构和人体工学,开发出针对儿童的各种新技术和新材料,并运用在李宁童装的各个产品系中,因此童装品牌有着很强的运动属性,这也是与其他大多数童装品牌区隔开来的特征。李宁童装产品的使用对象主要是4岁~12岁的儿童,而目标消费者既包括产品的最终使用者鈥斺敹舶ú返墓郝蛘哜斺敹母改浮b澱庋逦牟范ㄎ挥肽勘昕腿合氡囟杂诶钅暗姆⒄褂凶攀掳牍Ρ兜男в谩
面对一些童装品牌纷纷试水动漫营销、电视营销、文化营销等新营销方式,李宁童装有着理性的看法:鈥溗孀趴萍嫉姆⒄购徒剑颜呓邮招畔⒌耐揪对嚼丛蕉啵チ煊蛞苍嚼丛奖馄交6⒌缡佑⑽幕刃碌挠J蕉际钦庖槐浠牟铩6杂诶钅袄此担婕婀擞胫氐阃黄撇⑿惺且桓龊苤匾挠乒隳J剑诰咛宀僮髦校岣⒅卮ネ乒愕挠行浴V灰怯行У哪J轿颐嵌蓟岣杩悸牵虼耍颐堑挠乒闶侄问嵌模菘凸矍榭霾欢系髡捅浠b
陈欣也向记者介绍了李宁童装推崇的营销模式:鈥溣乒阕⒅叵颜叩牟斡敫泻吞逖楦械脑蚴遣槐洹1热缃衲赈樍芬欢阝櫸颐窃拗蒜樠艄饽癯测櫩炖侄芑疃1500个孩子和他们的家庭在国家体育场度过了一个快乐而有纪念意义的儿童节。同时,李宁童装在全国的各门店,准备了丰富的优惠活动和精美礼品来回馈消费者小朋友。鈥澇滦阑贡硎荆嗟夭斡胝庋幕疃抢钅耙苑裰泄喝蔚奶逑帧@钅安唤錾咂分实亩罚匦亩慕】悼炖殖沙ぁR虼嗽谟侄紊希钅霸谛约浩放啤⒉返耐保哺⒅卣孟云笠邓械5纳缁嵩鹑巍
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