中国童装、童鞋市场要求一些特定的品牌
做好本土再谈国际化
福建格林集团是以做外贸而闻名业界的,在外贸市场上已经营了13年。但在7、8年前,公司的决策者就决定要在国内童装市场上创立自己的品牌,于是有了鈥溹粥澩啊F咀抛鐾饷车挠攀疲谡饧改昀镡溹粥澮驯淮蛟斐闪酥泄笥判阃爸唬⒊晌耙抵械闹放啤
福建格林集团董事长赵建河表示:鈥湸幼鐾饷程频阶龉谄放贫际窍颜咭庠甘谷弧D壳拔颐堑墓谑谐∫殉送饷车姆荻睿放扑茉旖徊酵贫似笠档姆⒄埂b澦樯芩担銎放剖蹦诠σ蚝茫柿渴瞧放撇返暮诵募壑担笠得烙鹊奶嵘唤鲆揽坎芬惨揽科放疲溒放剖且恢只鄣墓蹋哑放乒驶鸵劝驯就潦谐∽龊谩b
中国传媒大学广告学院副院长张树庭认为:鈥溨挥猩钌畲蚨颜撸晌巧钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑攀钦嬲晒Φ钠放啤M啊⑼幸档钠放葡岩馐兑丫绕穑放平ㄉ枞聪喽灾秃蟆G老韧ü胖拭教寤竦媒细咧龋扔诨竦靡徽磐啊⑼放坪烂攀⒀绲娜氤∪绻獾烂偶鞯钠放疲斓夭呕岣憷b
童装消费趋向品牌化
近年来,随着家庭收入的逐步提高,城市居民生活逐步达到小康水平,国内儿童服饰市场的消费需求逐步由满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚型,潮流化、品牌化需求日渐形成。
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依照国外以及国内其他成熟行业的发展规律来看,中国童装、童鞋市场一定会出现自己的大品牌,未来品牌建设的门槛将大幅提高。钟小秋认为:鈥溝纸锥问瞧笠岛推放谱钣谢岱⒄棺炒蟮氖被Wプ』觯龊闷放平ㄉ瑁堑蔽裰薄b
随着国内消费水平的提高与儿童用品消费观念的转变,童装、童鞋行业发展逐步由产品竞争转向品牌竞争。如何在整体经济形势回暖向好的环境中把握发展机会、提升自身品牌的影响力与时尚份额,对于童装、童鞋企业至关重要。
鈥満⒆釉3岁的时候就会分辨出并且要求一些特定的品牌,可以这么说,成功的品牌就等于品类的代名词。品牌不只是一个图标,而是一个总体的体现,在建立品牌时应该有效地细分市场和品牌风格,而在塑造品牌的时候,品牌内涵与品牌共识是我们企业所应该强调的。品牌的建设驱动了品牌的成功,这需要依靠优秀的产品与服务、完善的渠道、广泛的传播以及人的销售与购买行为。鈥澙侍纹放谱裳酒放撇呗宰芗嗔杭蚊羲怠
展开竞争的最佳时机
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他认为,这时应该是企业展开激烈竞争的最佳时机。鈥溨挥邪盐兆』岵拍芮勒际谐〉挠欣匚烩潱锾嗡担湺床煲桓鍪谐∩袒饕强词谐」婺!⒐郝蛄σ约跋颜哒馊鲆亍2荒芽闯觯啊⑼谐∠亚绷κ蔷薮蟮模颜叨杂谒堑南岩衙飨源邮肯炎蚱放葡选b
田涛表示:鈥溨泄纸锥问欠褚丫搅似放葡呀锥危荒艿ゴ油啊⑼飧霾菲防嗟姆⒄棺纯隼纯矗莨壅鲋泄谐〉恼寰梅⒄顾健4邮肯炎蚱放葡驯暇故且桓龉蹋切枰奔洹⒕σ约白式鹜度氲摹5牵谙炎刺拖阉蕉荚诖由嫘拖蚴媸市妥涞慕裉欤放葡咽贝丫嚼础T谙颜叨酝啊⑼钠放埔蟛欢咸嵘那疤嵯拢窃敢馕放仆啊⑼惺芨哂诜瞧放仆啊⑼80%的价格,这样就导致了企业只有树立品牌,才能在激烈的竞争中抢占有利的市场。鈥
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