日前安踏在订货会上公布,童鞋销售预计年增长3.8%,零售层的货存情况依然保持健康状况,零售层的打折情况也较前几季度有所改善,除此之外,要让整体的品牌形象同比去年再上升一个档次。安踏隆重召开了2010童鞋运作大会,共同探讨了新形势下,童鞋市场的运作思路和品牌化转型方法。安踏总裁丁志忠坦言, 鈥溛夜耐⒄褂胧谐⌒枨蟛⒉痪狻F放贫啵蘖斓计放疲巡愦味嘣幸倒婺4螅髌放品荻钚。辔⒕鹊龋庑┒挤从沉说苯窆谕档姆⒄贡锥恕R虼宋铱粗辛苏饪槭谐。乙步枰擞眯滤嘉床僮髡饪槭谐。拥屯纷鍪谐〉教纷鲇诵懈呤郑剖な谐 b澮虼耍颐强吹搅艘桓龃厦鞯男淘谕ü欢涎埃欢洗葱拢哟蠓段ёノ仁谐∫院笥执有》煜独蠢┛砹煊颍龃笫谐 6蔡ぴ谕诰蛲谐〉氖焙蚝茏⒁忖湴踩⒔】怠⒖炖趾推分殊潯O匀徽庑┒际峭放频挠苍兀胖刈笆尾仿舻恪⒓际踔С拧⒓觳馍璞浮⒅柿勘Vさ确矫妫晗附步饬送牟罚糜敫嘞颜呷媪私饬俗陨淼耐罚贤际趿煨洳返钠分屎椭柿俊2010年,巨头鞋企率先发力童鞋市场,出台多项行业首创的营销支持政策,大力度的拓展市场,成为整个鞋行业品牌转型的领头羊。市场大浪淘沙,勇者迎浪前行,在全面进军整个鞋行业面临春天即将来临的黎明之前,抓住机遇,主动出击,并能成功驾驭市场!
改革开放以后,国外很多鞋业已经纷纷进军中国市场,国内鞋业面临严峻的挑战。而随着人们对品牌认知度的提高,童鞋品牌也进入激烈的白热化竞争,各路童鞋诸侯逐鹿中国市场,鹿死谁手还只是个迷局。鞋市风起云涌,国内品牌鞋企勇闯前头,强攻儿童市场。从国内童鞋市场的现实经营状况看,童鞋发展已初具规模,产业层次比较明显,并且在婴幼儿以及青少年儿童领域里都拥有各自的领军企业,品牌数量相对较多。
近几年,童鞋消费也慢慢呈现两位数以上的增长,成了鞋市发展的一个新增长点。显然这些都是基于人们生活水平的提高,随着家庭收入的进一步提高,以及城市居民逐步达到小康生活水平,童鞋市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童鞋需求趋向潮流化、品牌化。目前童鞋市场的格局大致是,国内国外品牌各占国内市场的一半,拥有品牌形象的鞋企居多在一二类城市市场扎堆;无品牌的则分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中,几乎集中在一线中心城市市场。从这个数据中我们很清楚的可以遇见童鞋市场目前被瓜分的局势,而相对于成熟的女鞋市场来说童鞋市场目前还只能是趋于空白。因此,很多巨头企业看重这块诱人的蛋糕,纷纷纵身其中分头剿食,对于他们来说童鞋行业是个充满了机遇和挑战的行业,这一群体的消费潜力巨大,忽视这一市场无异于关上了一扇利润之门。