童装行业特点

　　1、无领军品牌，更没有上市公司。尽管被称为服装行业最后一块“蛋糕”，但每家企业做的蛋糕都不大，销量最大的巴拉巴拉童装，09年可能突破20亿元。中国童装市场上有1000多个品牌，上规模的200左右，市场上经常有品牌出现和消失。似乎童装行业有北方品牌和南方品牌都过不了长江的说法。

　　2、童装有别于成人装。家长在给儿童买服装时，首先考虑面料，不能对孩子皮肤造成伤害；其次是安全性，拉链、扣子等不能对儿童造成伤害。年龄稍大一点就会考虑做工、款式、价位、品牌等。

　　3、童装品牌目前分几类。国际运动童装品牌，nike kids 、Adidas kids外；国内由成人装品牌开发，Anta kids、LiNing kids、七匹狼童装、巴拉巴拉；具一定规模的，有派克兰帝、水孩儿、巴布豆、米奇、好孩子、丽婴房等；卡通品牌童装，老牌迪斯尼、狮子王外，较火的如虹猫蓝兔七侠-全球品牌网-、喜洋洋等；国外有花园宝宝、变形金刚、大力水手等。还有一些欧洲童装品牌也开始进入中国市场，这些童装讲究量贩式销售，代表品牌有英国的Mothercare、h&m童装、ZARA童装等。

　　4、童装市场消费群体的变化。 70后父母逐渐向少年装市场转移，80后们成为父母的越来越多，他们的购买习惯不同于70后父母。中国214式的家庭结构很特殊，儿童过生日或节假日，会有好多大人给儿童购买衣服作为礼物。

　　5、金融危机对童装行业的影响。金融危机发生前后，有许多原来开发国外童装市场的企业开始做国内市场；还有一些做国外儿童用品市场的客户，开始把都重点转回国内。一方面说明童装市场进入门槛低，另一方面也说明了其不成熟，不成熟预示着死掉或潜力巨大。