童装：如何让儿童“发烧”

　　案例之二：天线宝宝

　　天线宝宝（Teletubbies）是英国广播公司BBC及专业制作公司Ragdoll在九十年代末集中了几十位早教专家研究成果、经过几百位家长和相关人士的讨论、结合了众多孩子的观看反应而创造出的针对0～7岁婴幼儿的电视片，现在已经在113个国家和地区的109家电视台播放。其中四个可爱奇特的天线宝宝形象成为了世界婴幼儿的新宠。中国中央电视台自2001年播放以来，收视率节节攀升，天线宝宝成了许多孩子一生中第一个偶像。

　　天线宝宝之所以会受到孩子和家长们的青睐，最主要是在于它是一个寓教于乐的形象。它摒弃了以前纯娱乐或纯教条的各类卡通概念，把传统的价值理念、浅显的语言知识、新奇的事物与环境以及欢快的娱乐方式集合在一起，使孩子们在与天线宝宝的交流中健康快乐地走入了这个缤纷世界。

　　其童装在设计上除了运用生动活泼的卡通图案之外，更大胆的采用流行性的细部设计和亮丽的颜色，以故事性的手法呈现一季精彩的童衣，为儿童带来欢笑和充满想象的空间，从而教育小朋友都能像天线宝宝一样“博爱、热情、自信、乐趣、富有想象力和创造力”。

　　该品牌中国总代理、中日合资上海天尚婴童用品有限公司总经理高瞻先生介绍说，天线宝宝的主要目标消费群体是0至6岁的婴幼儿，尽管相当数量的本土品牌从设计到质量到价格都很不错，但是大多拥挤在5至13岁儿童的服装市场。而“天线宝宝”就是瞄准了竞争相对缓和的婴幼儿服装系列。