兔仔唛童装成功的秘密武器
就国内童装市场来说，还鲜有能成为那种“行业龙头”式的大品牌。“兔仔唛”凭借着 领先一步的品牌主张和差异化的产品、营销理念，能否象它的广告语“我的表现天下无双”一样在腾飞中的国内童装市场中“天下无双”，成为“行业龙头”式的大品牌，还等待着市场的进一步验证。
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业内人士认为，兔仔唛“儿童时装”概念的发布，无疑颠覆了人们对童装的传统认识。“儿童时装?勾?来的除了更丰富的童装种类、更时尚的童装设计之外，最重要的是为孩子们展现出了一种全新的生活方式，代表了童装行业最先进的经营理念。
颠覆传统童装
香港兔仔唛国际服饰有限公司总裁卢沛强精辟地解析了其赋予“儿童时装”的深层寓意。他说，谈到童装，许多人都会把童装想像得五颜六色，觉得这似乎更适合孩子。事实上，色彩童装也确实取得了绝对的市场份额，但这也形成了平庸的设计惯性。兔仔唛之所以能够在公司创建之初，便一反童装业盛行的“卡通”潮流，大胆采用黑白色系作为兔仔唛产品的主打颜色，并使其更为专业化，从而确保了兔仔唛在差异化方面略胜一筹。
卢沛强说，很多孩子在成长过程中都会被身边的事物潜移默化地感染，在他们心目中，越是很特别的东西越是去模仿。黑白色系在兔仔唛品牌服装中的大胆运用，正是为了满足那些孩子希望表现自我、张扬自我的心理需求。
近几年来，随着生活质量的提升，消费者对童装多样性的要求也在加强。兔仔唛“儿童时装”的推陈出新，不仅是将生活的变化融入了童装设计，而且颠覆了传统的童装理念，从而使已积淀了丰厚文化底蕴的“兔仔唛?钩迳狭酥泄?儿童时装的领跑位置。
据有关资料统计，目前中国0到16岁儿童有3．8亿，年童装消费需求量在8亿件左右，消费总值高达500亿元人民币。《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势，年增长率为26．5％。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。
另据统计资料表明，目前，国内童装市场上，国外品牌童装就占了50％，而国内厂家占有的50％市场份额中，只有30％拥有品牌，其余70％还处于无品牌竞争状态。而这占有30％市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着整体的发展。业内人士指出，我国拥有数量庞大的少年儿童的消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，为儿童设计服装的名师更是屈指可数。“兔仔唛”此次联手设计名师刘洋，用“时装”还孩子们的天性，并通过“兔仔唛”品牌创下儿童时装的时尚诉求，完美地演绎出当代童装的崭新理念。