2005伦敦授权展玩具儿童产品交易活跃
据NPDLicenceTracker进行的消费调查显示，以0至14岁儿童为对象的授权产品，今年1至6月在英国的销路较去年同期上升2%，总值7.58亿英镑(13亿美元或11亿欧元)。
现时，英国家长每年为每名属于这个年龄组别的儿童花费超过180英镑(329美元或266欧元)购买授权产品，换言之，这个市场每年总值超过20亿英镑(36亿美元或29亿欧元)。
今年10月25及26日于伦敦伯爵广场(EarlsCourt)举行的品牌授权展，在多方面势必打破历来纪录，其中新参展商数目亦较过去为多。
品牌授权展号称欧洲首屈一指的授权产品展览会，2005年共有160家商号参展，其中55家为首次参展公司，展出超过2,500项授权项目和品牌，充分显示英国授权业的实力。
新参展商之中，有积极拓展服装及香水以外业务的Ghost，以及商标授权代理及顾问公司BeanstalkGroup。
电话铃声人物授权代理ATMerchandising也是新参展商，展出项目包括TheAnnoyingThing：akaCrazyFrog及SweetytheChick等。同样是首次参加品牌授权展的西班牙DornaSportsSL，则展示与世界电单车公路锦标赛(TheMotorcycleRoadRacingWorldChampionship)有关的项目。
除了这些新晋参展商外，还有多家再度参展的业界巨擘，包括曼联(ManchesterUnited)、20世纪霍士电影公司(TwentiethCenturyFox)、国际传媒公司FreMantleMedia、授权代理TheCopyrightsGroup、娱乐游戏开发公司Celador、传媒集团EntertainmentRights及电视节目制作公司HITEntertainment等。
鉴于国际买家数目与年俱增，大会特别辟设国际馆(InternationalPavilion)，专门展示世界各地新晋业者提供的新项目，CelebritiesEntertainment及Dupuis是其中两家参展商。
此外，大会并首次设立谘询中心(AdviceCentre)，由驻场律师、会计师、设计公司代表、反伪冒及品牌保护专家为授权业者解答疑难，提供意见。
买家评价正面
到场参观的Wesco常务董事RobertHughes，希望物色新项目和意念，并对展会所见非常满意，认为其中两三个项目潜力极佳，感到不枉此行。
Wesco持有大约20个授权项目，包括亚森一族(TheSimpsons)、BangontheDoor及英国足总杯系列等。Hughes相信，由于英格兰球队晋身2006年世界杯足球赛，相关产品销路势将报升。
该公司的英国足总杯产品有时钟、寝室储物器具，以及可播放电影《大逃亡》(TheGreatEscape)主题曲的音乐摆设等。
《超级无敌掌门狗之世纪大骗兔》(Wallace&Gromit：CurseoftheWere-Rabbit)电影大收旺场，亦令Wesco对业务前景感到乐观。该公司提供多款非常吸引的掌门狗产品，闹钟收音机是其中之一，建议零售价为29.9英镑(54美元，44欧元)。
Hughes表示，授权业前景令人鼓舞，业者要敢于购入新授权项目，但如果说所有项目皆可成功，那只是欺人之谈。不过，他承认对DoctorWho相关产品(钟表、钱箱及收音机)的销路颇具信心，原因是DoctorWho电视片集将于圣诞节播出，之后又会播映新系列，有助刺激销情。
欧盟环保指令恐导致成本上涨
谈到欧盟的《电气及电子设备废料指令》(WEEE)及《限制有害物质指令》(RoHS)，Hughes说欧洲多国政府均要求业者妥善弃置废料及保护环境，他们亦积极配合，但难免涉及额外开支。
他说，假若卖出5万件产品，产品便会流入全国各地5万个家庭中，但这些家庭如何处置与产品有关的废料，他们根本无法控制。他认为零售商有责任提供弃置区，让消费者丢弃多士炉或搅拌器等旧电器。他指出，购置新电器往往比修理旧产品便宜，但所谓旧产品也只不过用了18个月。
他表示，零售商得花钱把废弃电器送到回收再造中心，他们或会要求供应商给予1%折扣，以弥补这笔开支。据目前所闻，部分零售商确有此意。最终，有关开支势将计入零售价之中，由消费者承担费用。
Hughes指出，供应商备受来自四方八面的压力，赚额有限，难以提供补贴。他认为业者应集体负责，不应只由一方独力承担。
WowStuff创办人兼业务发展总监RichardNorth表示，欧盟的指令对他们带来负面影响，认为《限制有害物质指令》旨在考验公司的追查和问责能力。
至于《电气及电子设备废料指令》，他的理解是供应商须就被退回的问题产品向零售商负责，有关产品亦须妥善弃置，不能按照老方法丢掉。North表示，会确保产品符合指令规定及附有所需标签。
科学馆品牌产品畅销
WowStuff供应礼品、小玩意及成人小孩皆宜的玩具，客户有Debenhams及JohnLewis等零售商。该公司与科学馆(TheScienceMuseum)签订的授权协议，已带来理想回报。
North说，该品牌大受目标买家欢迎，有关产品系列经过重新包装和扩充，非常吸引，今年圣诞销期的产品已几乎悉数沽清，因此再没有货品可以供应。
据称，高踞畅销榜首的产品是PeeweeVectronR/CSpaceship太空船，产品包括一个可以升降和在半空盘旋的飞碟，适合10岁及以上儿童，零售价为24.9英镑(45美元，36欧元)。
North指出，科学馆的产品包装均附有科学资讯，令有趣的玩具饶富教育意义。据了解，产品于中国制造，每个环节的品质控制均非常严格，媲美日本昔日水准，但成本低得多。新产品由构思到生产约需12个月。
WowStuff拥有15款科学馆品牌产品，预料2006年数目将至少增加1倍。North说，圣诞销期还未开始，但透过零售商分销的情况已非常理想，他们均表示希望明年可扩大经销规模。尽管大路市场景况黯淡，但North却深感乐观。
Smiffy's公司主席RayPeckett亦表示成绩理想。展会第二天，他便与GranadaVentures达成为期两年的协议，成为电视剧《LittleBritain》相关服饰及假发的英国授权经营商，当产品制成便会立即推出市场。
《LittleBritain》曾经获奖，收视率很高。Peckett表示，这是他们首次取得的主流人物授权项目，相信有关产品将大受欢迎。
Peckett在会上展示最新推出的BeanWorldInternational毛绒公仔，共有70款之多，色彩缤纷。除英国买家外，来自匈牙利、波兰及西班牙的买家亦查询推出相关产品及动画的可能性。
Smiffy's原先通过设于中国的厂房生产BeanWorld毛绒公仔，有见产品大受零售商和消费者欢迎，因此索性购入全球(亚洲除外)总授权经营权及分判经营权，有效期为20年。
Peckett说，他们通过电话及现场销售队伍促销产品，并表示更多产品即将运抵，产品一到便会分销予各零售商。
他们现有的产品包括TeenBean、SkierBean和销路最好的PardonBean，打算每两个月便引进新人物，以取代较旧的一批，并把人物数目维持在某个水平，以便管理。
价钱方面，每个公仔建议零售价为4.9英镑(9美元，7欧元)，另有多款流动电话绳、钥匙扣、原子笔和铅笔。
2005年上半年，非授权类儿童商品销路平平，总值约35亿英镑(64亿美元，51亿欧元)；授权类童装销售额则节节上升。
学校设备销路畅旺
据NPD进行的调查显示，学校设备是销路最好的授权类别之一，2005年上半年销售额较2004年同期扬升20%，达5,700万英镑(1.04亿美元，8,400万欧元)以上。
何以授权商品销路能够逆市而上?据Woolworth's市场推广总监StephenRobertson表示，孩子们仍然为美容辣妹、芭比和星球大战的产品发狂，遂令这些授权产品成为Woolworth's其中一些最畅销的货品。
Robertson预期，金刚(KingKong)品牌玩具和游戏将成为今年圣诞的热销产品。鉴于授权产品极受欢迎，他们遂购入各式各样的存货，由游戏、儿童床铺、服装到糖果皆备。
CopyrightsEurope常务董事PeterWoodhead表示，零售市场充满挑战，但正如NPD的调查结果显示，实力雄厚的授权项目能够逆市而上。CopyrightsEurope是柏灵顿熊(PaddingtonBear)、彼得兔(PeterRabbit)及玛利嘉儿(MarieClaire)的授权代理。
CopyrightsAsia总裁DavidR.Buckley说，日本是最大的彼得兔产品市场，总值达5亿美元。
Buckley称，现时中国共有40家彼得兔专门店，分布于国内主要城市，售卖多款授权产品，业绩理想。在一部明年公映的电影中，影星云妮莎韦嘉(ReneeZellweger)饰演撰写了23本PeterRabbit故事书并绘制插画的作家BeatrixPotter，这对Copyrights来说当然是个好消息。
据了解，柏灵顿熊产品业务在中国开展顺利。中文版柏灵顿熊故事书将于今年年底出版，亦为Copyrights在中国建立该品牌提供有利条件。
Buckley指出，在日本、台湾、香港及中国内地市场，彼得兔和柏灵顿熊产品的主要买家是30至60多岁的女性，而非儿童，情况与欧洲有别。
2005伦敦品牌授权展举行期间，Copyrights宣布将会制订与《HorribleHistories》有关的授权计划。
《HorribleHistories》以恐怖、离奇和悲惨的角度阐述历史，是畅销儿童书籍之一。
此外，Copyrights并宣布推出市场热切期待，与作家JacquelineWilson有关的第二个品牌TotallyTracy!，以及庆祝《TheCountryDiaryofanEdwardianLady》面世100周年的最新授权项目ViolentVeg，并公布关于玛利嘉儿授权计划的最新消息。
专营儿童及家庭电视节目人物与品牌业务的EntertainmentRights宣布，2006年面世25周年的PostmanPat玩具英国及爱尔兰市场总授权经营商MartinYaffe将继续代理该品牌，直至2009年。毛绒、塑料及木制玩具等20款全新产品将于2006及2007年推出。
该公司并计划扩展品牌阵容，推出经典PostmanPat产品，进攻礼品及珍藏品市场。据了解，英国广播公司(BBC)将继续播放PostmanPat卡通片集，直至2010年以后，故此相信有关产品不愁没有销路。
由HITEntertainment制作的电视卡通片《建筑师巴布》(BobtheBuilder)，其相关产品仍然广受欢迎，今秋更增添30多个新系列。
该公司的欧洲品牌业务总监KatieFoster表示，他们从事学前产品业务，不受潮流影响；目前唯一可以指出的市场趋势，就是零售商艰苦经营。
建筑师巴布推出新系列。
她说，不断创新至为重要，建筑师巴布是最佳例子。他们把故事背景由小城镇换成一个名叫SunflowerValley的地方，故事内容环绕循环再造，方便他们加入新的汽车角色。
据HITEntertainment进行的研究结果显示，汽车和建筑都是儿童喜爱的游戏主题，因此该公司于今年秋季加入两个汽车角色，明年还会增添更多，这对零售商和授权经营商俱属佳音。
据称，建筑师巴布刚刚搬到SunflowerValley时，该处一幢房屋也没有，原因是巴布还未施工。玩具产品总授权经营商MartinYaffe去年开始设计巴布的流动家居，好让他有容身之所。这款属于BorntoPlay系列的玩具已在零售店发售，销路极佳，售价为22.9英镑(42美元，34欧元)。
HITEntertainment的授权项目，包括FiremanSam、Pingu和Thomas&Friends等，都是该公司一手创造的角色，其故事亦由内部创作，因此很早便可以物色授权经营商，制造合适的产品，并与电视片集同步推出。产品由构思到面市需时12至18个月。
另一边厢，CeladorInternational展示与卡通片《RoobarbandCustard》有关的授权项目，英国广播公司则展出与卡通片《CharlieandLola》有关的学前授权项目。在Chorion的摊位，卡通先生与小姐(MrMen&LittleMiss)共庆35岁生辰。
MissSpider'sSunnyPatchFriends授权项目。
CorusEntertainment旗下公司Nelvana于会上宣布，与World'sApart、Smoby及TheGameFactory签订合作协议，以扩大MissSpider'sSunnyPatchFriends玩具授权计划。
2006年春季，World'sApart将于英国大路零售商店及专门店推出一系列的游戏帐幕、轻便床铺、摺叠沙发、舒适座椅和睡袋，买家可以大量订购及邮购。
Smoby亦将于2006年在欧洲各地的百货公司、大路市场连锁店及独立经营商店推出聚氯乙烯(PVC)球类玩具和吹气玩具。
TheGameFactory将于2006年春季在美国、加拿大、澳洲及欧洲零售市场推出适用于任天堂(Nintendo)GameBoyAdvance、任天堂DS及个人电脑的MissSpider娱乐软件。
MissSpider是Nelvana摊位的主角。据该公司业务发展执行副总裁DougMurphy表示，他们正在物色合作伙伴，于英国及欧洲各地开展第三期授权计划(2007年及以后)。
TargetEntertainment展示备受女孩子欢迎的时尚偶像SindyandFifi授权项目计划，以及透露Flowertots最新发展动态。
在创念区(FreshConceptZone)，买家可以找到许多关于授权经营的新颖构思。以流动电话人物角色起家的ATMerchandising是参展商之一，新参展商PotatoAcademy则推出WHATWEREYOULIKE?!!及TheSpudds等若干新授权项目。
积极缔造商机
Coyle：人物角色授权业务表现一般。
全球数一数二的商标授权代理及顾问公司BeanstalkGroup，客户有哈雷戴维森(Harley-Davidson)、积架(Jaguar)、AT&T及JackDaniel's等，最近刚加盟Omnicom网络。BeanstalkEurope常务董事CiaranCoyle认为，此举可增加公司与网络内其他企业合作的机会，缔造更多商机。
Coyle表示，虽然与人物角色有关的授权业务表现一般，但企业品牌授权业务却稳步增长，原因之一是它有助企业品牌以特别的方式接触消费者，深入民心。以积架汽车为例，其授权计划涵盖高档服装、家具、香薰和眼镜等，消费者可通过经销商及电视广告等认识该品牌。
其次，不少企业推行授权计划，不但是为了推广品牌，亦希望藉此保护商标。
第三，企业推出授权项目，是为了提高收益。成功的授权计划不但可以推广品牌，更能带来可观利润。一般的市场推广计划都是开支项目，惟独授权计划可以开辟财源。
JeffCummins推出新授权项目。
艺术设计区(ArtandDesignZone)汇聚林林总总的新颖项目。心意卡公司PaperRose推出全新KissMyAss系列，独立心意卡发行商Ameliart亦展示Funshine等多个崭新项目。
另一家参展商ClareMackie则把自学成材的艺术家TonyFernandes的作品首次带到授权业的世界。Fernandes绘画高桅大船、经典帆船及航海相关事物已有30多年，作品为世界各地的画迷所珍藏，美国白宫、英国国会大楼、海格罗夫庄园(Highgrove)及肯辛顿宫均有悬挂他的画作。
Mackie说，买家对Tony的作品深感兴趣。他设计的案头用品典雅精致，对女士尤其吸引；高桅大船和帆船画作则适合成熟男士市场。他接到不少来自案头用品公司、月历及文具供应商的查询，买家反应非常热烈。
插画家推出新项目
Wesco迪士尼公主钱箱。
首次参加品牌授权展的设计师兼插画家JeffCummins，作品风行全球，广见于各类服装、广告、书籍、音乐光碟、企业标志及包装。他在展会推出多个崭新的知识产权项目，包括一反传统少女形象、挑战固有价值观的“型女”RebelRockChix项目，锐意进攻7至14岁女孩市场。
Cummins并展出创意洋溢的PowerZools动物造型工具，其中包括CrocoPliers、HammerHead、SawAss、ShrewDriver、MonkiWrench、Godrilla、HippoPotapaint及BullDozer等，既有趣又实用。
Cummins说，他的产品引起各类买家的注意，其中有生产商、流动电话商和服装商，RebelRockChix是他们最感兴趣的项目。
下届品牌授权展将于2006年10月4至5日假伦敦奥林匹亚NationalHall举行。
| 相关文章： | ◇ 玩具强制性认证流程 | ◇ 湘教版：口语交际《玩具交易会》教学设计 |
| ◇ 汽车零件和玩具将强制认证 | ◇ 六类儿童玩具强制3C认证 |
|
|
